時(shí)尚新穎的服裝鞋帽，巧奪天工的陶瓷、樹(shù)脂工藝品，古樸典雅的木制家具，美輪美奐的各式鐘表，高效環(huán)保的家電……剛剛閉幕的第七屆福建商交會(huì )出口基地品牌館，琳瑯滿(mǎn)目的商品展示著(zhù)福建作為出口大省的風(fēng)采。
去年，面對國際金融危機，福建外貿企業(yè)通過(guò)創(chuàng )新和品牌帶動(dòng)苦練內功，使盡解數搶訂單、拓市場(chǎng)，取得積極成效，全省出口發(fā)展速度在全國十大外經(jīng)貿省份中位居第一。在商交會(huì )上人們可以看到，正從福建制造向福建“智”造轉型的福建企業(yè)，抓住后危機時(shí)代帶來(lái)的市場(chǎng)洗牌機遇再“亮劍”，在更高層次上推動(dòng)產(chǎn)業(yè)再升級。
政府：打造基地促外貿與產(chǎn)業(yè)協(xié)調發(fā)展
“出口基地品牌館”這個(gè)名稱(chēng)中，“品牌”是商交會(huì )一直秉承的關(guān)鍵詞，而“出口基地”是今年的新名詞。這個(gè)館分別設置陶瓷樹(shù)脂工藝、家具家居飾品、紡織服裝箱包、鞋類(lèi)、體育用品、電子信息、家電、機電等幾個(gè)出口基地板塊，組織基地龍頭品牌企業(yè)參展。
今年，福建省將出口基地建設作為轉變外貿發(fā)展方式的重中之重，15個(gè)首批重點(diǎn)商品出口基地出口值占全省出口總額的75%。據介紹，福建省建設出口基地，就是要以企業(yè)為主體，以貿易為龍頭，以產(chǎn)業(yè)為基礎，通過(guò)持續培育，形成一批對全省外貿出口起重要支撐和帶動(dòng)作用的重點(diǎn)商品出口基地；一批具有自主品牌和自主創(chuàng )新能力的行業(yè)龍頭企業(yè)；一批高效、便捷、低成本的產(chǎn)品配送物流中心；一批面向全省同行業(yè)的研發(fā)、檢測、信息等公共服務(wù)平臺。通過(guò)出口基地，推動(dòng)全省對外貿易與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調發(fā)展、相互促進(jìn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚配套，提升行業(yè)出口競爭力。
出口基地品牌館組織出口基地內獲得國家級和省級榮譽(yù)稱(chēng)號的品牌龍頭企業(yè)參展，提高“三自三高”(自主知識產(chǎn)權、自主品牌、自主營(yíng)銷(xiāo)，高技術(shù)含量、高附加值、高效益)商品的出口比重，為基地內企業(yè)貿易成交提供平臺。
企業(yè)：求新求變靠智慧應對市場(chǎng)變化
后危機時(shí)代，挑戰與機遇并存。搶抓機遇，考驗的是企業(yè)的智慧和眼光。
經(jīng)過(guò)國際金融危機的歷練，福建眾多外貿企業(yè)學(xué)會(huì )了求新求變，用睿智的思考沉著(zhù)應對市場(chǎng)的變化。本屆商交會(huì )顯示，許多企業(yè)正根據國際市場(chǎng)新形勢，打造自身新的競爭力。
燕尾俠是泉州子燕輕工有限公司在國際市場(chǎng)著(zhù)力推廣的自主出口品牌。公司品牌營(yíng)運部負責人說(shuō)，公司以前一直為迪斯尼、芭比娃娃等國際知名品牌做貼牌。這些品牌通過(guò)動(dòng)漫形象可獲得大量的利潤，而他們拼死拼活只能拿到一點(diǎn)加工費。受此啟發(fā)，公司決定打造自己的動(dòng)漫形象，以創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)品牌推廣。公司組建了專(zhuān)業(yè)的動(dòng)漫開(kāi)發(fā)團隊，開(kāi)發(fā)出幾十個(gè)動(dòng)漫形象，用在公司生產(chǎn)的箱包、鞋服等產(chǎn)品上，市場(chǎng)反響很好。去年，他們聯(lián)手上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)拍攝動(dòng)畫(huà)片《燕尾俠》，鍛煉了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)隊伍。未來(lái)20年內，公司計劃投資超過(guò)25億元打造泉州首個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，用創(chuàng )意促泉州傳統產(chǎn)業(yè)升級。
創(chuàng )意改造傳統商品，在商交會(huì )展館里比比皆是。如融合《阿凡達》電影中外星人物、動(dòng)物、植物造型的陶瓷工藝品，隨著(zhù)秒針的轉動(dòng)鐘面上的小動(dòng)物或眨眼、或奔跑、或轉動(dòng)雨傘的卡通鐘，采用激光、超聲波原理的測距儀……福建外貿企業(yè)在自主創(chuàng )新的征程上又進(jìn)了一步。
籃球、NBA明星，這些元素構成了匹克集團展位的主要內容。據悉，公司今年將在全球設立十幾家品牌管理中心，根據不同的市場(chǎng)進(jìn)一步細分品牌拓展的戰略，做響匹克品牌，在后危機時(shí)代的市場(chǎng)洗牌中贏(yíng)得更多的份額。
在展館里，許多參展企業(yè)都在醒目位置打出了“商務(wù)部重點(diǎn)支持與發(fā)展的名牌出口商品”、“中國名牌”、“中國馳名商標”等牌子。從為人代工制造轉變?yōu)榻?jīng)營(yíng)自我品牌，已普遍成為福建省外貿企業(yè)的發(fā)展之策。
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